數智技術為中華優秀傳統文化的傳承創新、新型數字社會文化的蓬勃發展帶來了系統性的變革力量，正帶動整個產業生態的持續優化與迭代升級
從眾多博物館通過裸眼3D、體感互動、語音合成等數智技術重現歷史場景，到網絡平臺上不斷涌現的原創文學、短視頻，再到數字動漫、數字音樂等產業鏈的不斷建立與豐富，當前數智技術正從內容生產、傳播媒介、消費場景、產業生態等方面重塑我國文化產業的發展格局與競爭優勢，已然成為驅動文化產業深刻變革、文化事業繁榮發展的核心引擎。
傳統煥新
中華優秀傳統文化底蘊深厚、文脈綿長，具有豐富的實踐形態。數智技術為其在現代社會中的活化創造了新的傳播媒介與延伸空間，將具有歷史性的傳統文化與現代數字社會場景相連接。比如廣州著名的嶺南文化建筑陳家祠，借助虛擬現實、燈光投影等數字技術，將歷史文化元素打造成一場新穎震撼的光影秀，打造了沉浸式體驗式的文化參與場景。
在非物質文化遺產保護領域，數智技術更是極大拓展了中華優秀傳統文化的傳播空間，使其在新的市場環境中仍然煥發時代生命力。以粵劇為代表的地方戲劇，不再僅僅局限于傳統劇院表演的形式，而是建立數字化戲劇資源庫，利用各種傳播媒介進行展演擴大傳播力。同時，戲劇演員也充分融入平臺經濟，在短視頻平臺上進行專業直播，讓戲劇妝造、唱腔、身段等非遺內容更加立體、生動地呈現出來。這不僅能提升中華優秀傳統文化的可見度和吸引力，還可以建立更廣闊的消費市場，吸引中小企業參與到周邊文化產品與服務的開發中，從而為中華優秀傳統文化的傳承與創新培植自我造血能力。
數字創造
以數智技術為基礎構建的數字社會中，網絡文化因其特有的新興樣態正成為文化產業新的增長極。新的數字文化天然具有開放性、社交性、去中心性等特征，消費者與內容生產者之間通過評論、點贊、打賞等方式，形成了一種快速反饋、雙向互動的文化消費模式。數字文化的內容生產呈現出參與主體多樣、技術與形式創新疊加、圈層與跨圈層消費并行等新特征。從網絡文學、網絡微短劇到數字動漫、數字音樂，數智技術催生了豐富多樣的文化形態，構建起了新的數字基礎設施與文化環境。在這一環境中，社交貨幣和情感價值表達的特征明顯，直接形塑了人們的日常消費偏好。特別是被稱為“數字原住民”的青年群體，已經成為新的數字文化生產與消費的核心群體，他們通過網絡打卡、短視頻制作、話語玩梗等互動方式參與到內容生產中來，形成更廣泛的跨圈層文化影響力。
隨著人們需求日益增長，眾多新型數字文化企業應運而生，形成豐富的文化產業鏈。以廣州文化產業為例，2024年規模以上文化產業實現營收6040.80億元，其中約400家數字動漫企業原創漫畫占全國份額30%以上，年產值超300億元。新型文化企業圍繞核心數字文化產品，系統開發各類衍生文化產品與服務，并進一步將產業鏈條和消費場景延伸到線下實體空間，形成虛實結合、生產與消費深度融合的產業模式，為文化產業帶來了持續的創新活力和廣闊的市場空間。
生態共建
數智技術為中華優秀傳統文化的傳承創新、新型數字社會文化的蓬勃發展帶來了系統性的變革力量。比如，算法推薦等機制使得多元文化內容的生產消費機制愈發智能化，生成式人工智能推動以創意策劃與高水平專業技術人才為核心的文化人才結構正逐步形成，數字音樂等產業已經形成圍繞龍頭企業構建的產業集群體系，帶動整個產業生態的持續優化與迭代升級。
在此驅動下，文化產業的迭代升級正加速邁向深度融合階段，逐漸成長為我國發展新質生產力、參與全球競爭的優勢產業。多元主體的協同參與是激活文化產業發展動能的關鍵機制。應當構建政府引導，企業主責，行業協會等社會組織協同的治理體系，在戰略謀劃、生態鏈構建、技術創新、標準制定、行業自律、合作聯結、競爭協調等多個維度協同發力，以豐富多元的文化產業生態，為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求提供有力支撐。
數智引擎驅動文化產業躍遷，更要推動文化事業創造更大的公共價值。因此，一方面要注重文化內容生產、傳播與消費的公共性與社會性，深入挖掘日常生活中積極向上的“新鮮文化食材”，結合數字生活特征與內容的“口味”，著力構建契合社會主義核心價值觀的文化敘事結構，持續增加高流量、正能量文化內容的供給。另一方面要建立有效的數智技術治理體系，引導數智技術在底層算法、應用場景等方面積極向善，推動文化內容由注意力、流量的競爭向文化審美的提高轉變，形成以開放積極的文化生態塑造數智技術向善發展的良好態勢。
作者系中山大學新聞傳播學院副教授、廣東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員
